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J’ai donc attendu le plus longtemps possible pour en parler. Sans risque, d’ailleurs, puisque cette année sera durable. On sait pas à quel point ( elle sera durable), mais confiant de nature j’imagine que cette année durera au moins 13 mois, voire 14 et pourquoi pas plus??? En plus elle sera chaleureuse, l’année.

En fait  nous avons pour le même prix  » réchauffement climatique et développement durable », ce qui, vous en conviendrez est sensiblement contradictoire.

Alors moi, je souhaite au Maire de Toulouse, une communication intelligente, intelligible et compréhensible.

Alors, que pouvons nous souhaiter sans tomber dans l’inventaire à la Prévert? Parce qu’à y regarder de plus près, le nombre de souhaits dont le monde a besoin détient le « Grand Prix Toutes Catégories » de la croissance exponentielle. Ce qui n’est pas, vous l’aurez constaté, le cas de l’économie. Triste Crise. Souhaitons, au moins, en sortir cette année. Souhaitons aussi, mais sans grande conviction, que la sortie de cette crise aura incité les uns et les autres à ne pas retomber dans les travers pervers du court-termisme financier au détriment habituel de la raison humaine. Nous n’y croyons guère.

L’accroissement délirant du chômage et de la pauvreté n’inquiète ni les banquiers, ni les dirigeants qui ouvrent les parapluies au premier signe de changement de leur statut immortel… C’est pas moi, c’est la crise, ni responsable ni coupable.

Cela me rappelle une phrase de Woody Allen qui résume notre état d’esprit:  » J’aimerais terminer sur un message d’espoir. Je n’en ai pas. En échange, est-ce que deux messages de désespoir vous iraient? »

Vous découvrirez très prochainement cette nouvelle campagne…

De deux choses l’une: soit vous tombez sur le client honnête, objectif, ayant une réelle capacité à juger la qualité et l’efficacité de votre travail, qui, en plus, connaît parfaitement la valeur des prestations, du temps passé, de la valeur ajoutée et là, bingo, le coup marketing a pris. Vous êtes à la fois la super agence, mais vous êtes aussi courageux donc sympathique. Soit vous tentez la botte secrète avec le distributeur de base à marges réduites, représenté par l’acheteur genre  » Mister Teigne » et là accrochez vous aux branches… Vous n’êtes plus la super agence, mais la moins chère, et surtout vous êtes considéré comme le couillon de base…

Bref, l’offre est intelligente, elle peut marcher, on peut même parier que certains clients peuvent payer plus que le prix de marché.

Le « pay what you want » c’est comme l’humour, on peut rire de tout mais pas avec n’importe qui…

Une agence anglaise qui a pris ce parti: www.agencynil.com

Aujourd’hui, le retournement de tendance est proprement saisissant! Nous constatons donc exactement l’inverse. Pour conserver leurs parts de marché, les grandes agences pratiquent des prix déraisonnables baissant leurs honoraires de 30 à 60%. Alors plusieurs questions: qui casse le marché? Ceux la même qui criaient au loup lorsque les petites agences vendaient au juste prix. Qui en subira les conséquences? Tout le monde, petites et grandes agences, et… les annonceurs qui auront des prix low cost et les services low cost qui vont avec. Les salariés du secteur, enfin, qui se retrouveront en surnombre au regard de la rentabilité attendue par les actionnaires…

Bref, une stratégie à court terme qui laissera des traces, au graphisme incertain…