Nous vivons dans un monde formidable. Avant la crise, qui rappelons le a considérablement touché le secteur de la communication, les grandes agences ( réseaux, groupes, enseignes internationales) étaient considérées comme étant hors de prix. Les petites, en revanche, étaient accusées de pratiquer un dumping mettant en péril le marché de la com.

Aujourd’hui, le retournement de tendance est proprement saisissant! Nous constatons donc exactement l’inverse. Pour conserver leurs parts de marché, les grandes agences pratiquent des prix déraisonnables baissant leurs honoraires de 30 à 60%. Alors plusieurs questions: qui casse le marché? Ceux la même qui criaient au loup lorsque les petites agences vendaient au juste prix. Qui en subira les conséquences? Tout le monde, petites et grandes agences, et… les annonceurs qui auront des prix low cost et les services low cost qui vont avec. Les salariés du secteur, enfin, qui se retrouveront en surnombre au regard de la rentabilité attendue par les actionnaires…

Bref, une stratégie à court terme qui laissera des traces, au graphisme incertain…